ZMOT eller Zero Moment of Truth er et koncept, der blev introduceret af Google i 2011. Det refererer til det punkt i købsprocessen, hvor en forbruger begynder at undersøge produkter og muligheder online uden at vide, om der findes en løsning, der kan dække vedkommendes behov.
Hvis du ikke er bekendt med konceptet, kan du blive det ved at læse denne artikel. I det følgende definerer vi ZMOT samt forklarer, hvordan det påvirker kunderejsen, og hvordan online-anmeldelser kan gøre forskellen.