Skab trafik til dit website med disse 5 metoder

Det siger sig selv, at hvis du ikke skaber trafik til dit website, får du ingen besøgende eller handlende. Derfor er det vigtigt at have en strategi for at lede nye besøgende hen til dit site, samtidig med at du fastholder tidligere besøgendes interesse.

Det kan virke som en svær opgave for små virksomheder, men der findes også metoder, de kan bruge til at tiltrække flere potentielle kunder. Her kan du læse om fem af de bedste metoder til at skabe trafik, hvem der har haft succes med at bruge dem, samt hvordan man implementerer dem.

Content marketing er et af tidens mest populære markedsføringsværktøjer, og brugen er steget meget, siden markedsføringsbranchen udråbte det til den vigtigste salgsteknik i 2017.

Men hvad er content marketing egentlig?

Ifølge Oxford Dictionary er det ”markedsføring, som går ud på at lave onlinemateriale, der ikke promoverer en virksomhed, men har til formål at skabe interesse for deres produkter.”

Det er vigtigt at understrege, at content marketing ikke er det samme som annoncer – man promoverer ikke sin virksomhed, men tilfører værdi til sit publikum.

I 2016 var content marketing en del af 90 % af de amerikanske virksomheders overordnede strategi.

De mest populære former for content marketing er indlæg på de sociale medier, casestudies, blogs og nyhedsbreve. Det er svært at konkurrere med Facebook, blogindlæg og et konstant flow af andet indhold, men så længe du skaber værdifuldt indhold, vil du med al sandsynlighed generere mere trafik.

Anmeldelser er værdifuldt indhold, fordi de konstant opdateres, er autentiske og indeholder nyttig info for potentielle kunder, da de giver et indblik i, hvad man kan forvente af din virksomhed.

Du har også mulighed for at øge antallet af websider, som kan optræde i søgeresultaterne, ved at inkludere nogle af dine vigtigste søgeord på flere sider. Du kan overveje at tilføje nye kategorisider, blogindlæg, billeder, infografikker eller videoer for at opretholde dit websites placering i søgeresultaterne og fortsat tiltrække nye potentielle kunder.

Når du har optimeret dit indhold i forhold til søgeord og overvåger dem ved hjælp af værktøjer som SEMRush, kan du optimere gammelt indhold og opnå en højere placering i søgeresultaterne for disse sider ved at opdatere indholdet jævnligt. Husk på, at Google elsker nyt indhold.

Hvis dit website er placeret højt i søgeresultaterne, skaber du mere organisk trafik, så det betaler sig også at være opmærksom på dit gamle indhold.

Etsys blog er et godt eksempel på en virksomhed, hvis indhold er tilpasset publikummet. For at tiltrække og fastholde besøgende, der er interesserede i deres services, diskuterer de de nyeste trends inden for håndarbejde og gaveidéer kombineret med spændende indhold og iøjnefaldende billeder.

Trustpilots gode råd

For at skabe værdi skal indholdet have nogle af disse træk:

• Uventet

• Følelsesbetonet

• Inspirerende

• Oplysende

• Relevant

• Praktisk

• Unikt

• Troværdigt

Social advertising på Facebook, Twitter og andre sociale platforme er stadig relativt billigt sammenlignet med Google Ads, og på mange af platformene er det muligt at segmentere en given målgruppe efter specifikke nøgleord eller demografiske egenskaber.

Men er annoncer på sociale medier virkelig det værd?

Prisen på en Facebook-annonce varierer på en række faktorer, men den gennemsnitlige pris pr. klik var i 2016 27,35 cent. Samtidig koster det op til 25 dollars pr. klik for hyppigt brugte søgeord i betalte annoncer.

Sociale medier har en kæmpe fordel i forhold til betaling pr. klik – du kan målrette indsatsen mod lige præcis den kunde, du vil nå ud til.

På de sociale medier opnår dine annoncer også større eksponering. I 2016 brugte folk i gennemsnit 35 minutter om dagen på Facebook, så de går mere op i at browse, læse, klikke, “synes godt om” og øge antallet af venner. Og det gør det lettere for dig at komme i forbindelse og interagere med dit publikum.

Hvorfor er denne Facebook-annonce for Bustle så virkningsfuld?

Først og fremmest er den visuelt tiltalende. Mange brands bruger Amazon Primes standardlogo, men Bustle brillerer ved at bruge et billede af et neonskilt.

Teksten er også god. Ordet “brilliant” i overskriften er godt til at beskrive produkter, vække folks nysgerrighed og få dem til at klikke på annoncen, samtidig med at det passer godt til billedet af neonskiltet.

I annoncen nævnes fantastiske og sjove produkter, som kan leveres på kun to dage, og derudover er der en meget tydelig CTA-knap (call to action).

Hvem kan sige nej til det?

Trustpilots gode råd

Vær specifik. Du kan segmentere brugere efter:

• Placering

• Alder

• Sprog

• Civilstatus

• Uddannelsesniveau

• Uddannelsesområde

• Tidligere uddannelsesinstitutioner

• Arbejdsgivere

• Jobtitler

• Indkomst

• Købsadfærd

• Type mobil enhed og meget mere

Hvis dit website er blot 1 sekund længere end normalt om at blive indlæst, kan det reducere dine sidevisninger med 11 % og din konverteringsrate med 7 %. Og taget i betragtning at konverteringsraten påvirker omsætningen direkte, virker 7 % som ret meget.

En undersøgelse foretaget af Akamai viser, at 47 % af brugerne forventer, at en side indlæses i løbet af 2 sekunder eller mindre, og 40 % siger, at de forlader siden, hvis den er mere end 3 sekunder om at indlæses.

Et hurtigere site giver ikke kun en højere konverteringsrate, men skaber også mere organisk trafik. Websites belønnes, når søgemaskinerne kan crawle dem hurtigere og finde mere relevant indhold på dem.

Det er altafgørende at gøre dit website hurtigere – det giver større synlighed i søgninger, en bedre brugeroplevelse og i sidste ende en øget omsætning.

Apples website scorede 89/100 i testen af deres websites indlæsningshastighed. De har optimeret deres ellers billed- og funktionstunge website, så deres brugere får en smuk oplevelse, og de ikke går glip af indtægter pga. et langsomt site. Det er et glimrende eksempel på, hvordan et e-handelssite kan være en god oplevelse.

Test dit site med gratis værktøjer som Pingdom eller GTmetrix for at se, hvilken score det opnår.

Trustpilots gode råd

Øg hastigheden på dit website ved hjælp af disse 10 råd:

• Minimér HTTP-anmodninger

• Reducér serverens svartid

• Aktivér komprimering

• Brug browsercaching

• Minimér ressourcer

• Optimér billeder: Tjek deres størrelse, format og src-attribut

• Optimér CSS-levering

• Prioritér indhold øverst på siden

• Reducér dine plugins

• Reducér omdirigeringer

I år vil Google implementere deres Mobile-first index. Men hvad betyder det for din virksomheds website?

Hvis dit site ikke er optimeret til en mobil platform, kan det påvirke din placering i søgeresultaterne.

Ifølge Google vender 61 % af brugerne sandsynligvis ikke tilbage til et mobilsite, som de havde problemer med at tilgå, så derfor er det vigtigt at tage hensyn til mobilbrugerne. Vi har været inde på, hvor vigtigt det er, at dine websider indlæses hurtigt. Og Google har da også gjort det lettere at øge indlæsningshastigheden på dit website, samtidig med du kan imødekomme mobilbrugernes behov.

Google offentliggjorde for nylig deres Accelerated Mobile Pages (AMP)-projekt. AMP er et mobilformat, der minder om HTML, og som blev skabt for at øge indlæsningshastigheden på mobilsites.

AMP øger dit websites ydeevne og skaber mere trafik, da websider og annoncer indlæses omgående og giver brugerne en bedre oplevelse både på desktop og mobil. Og så forbedrer det din SEO.

BuzzFeeds AMP-site ligner stadig et BuzzFeed-site med billedtunge sider, store skrifttyper og overskrifter. Det har dog et meget mere minimalistisk layout og gemmer kategorierne på andre sider, hvilket mindsker indlæsningstiden og optimerer brugeroplevelsen.

Trustpilots gode råd

For at mobiloptimere dit website skal du bruge en konfiguration. Her følger en kort gennemgang af tre konfigurationer.

Alle tre konfigurationer er Google-venlige, men søgemaskinen anbefaler først og fremmest responsive design:

• Responsive webdesign er den mest enkle og anbefalede optimeringsmetode, og det er virkelig nemt at implementere. Det giver den samme HTML på den samme webadresse, og siden tilpasser sig til skærmstørrelsen.

• Dynamic serving er en anden type mobiloptimering. Webadressen forbliver den samme, men viser et andet HTML-indhold, når den tilgås via en mobil enhed.

• Separate webadresser betyder, at du skal have to forskellige webadresser: én til mobil og én til desktop.

Når du har implementeret en af konfigurationerne, skal du give besked til Google og andre søgemaskiner for at hjælpe dem med at læse indholdet på din side, så de kan placere dit site korrekt i søgeresultaterne.

I takt med at virtuelle assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant bliver mere og mere populære, sker der forandringer på internettet. Når folk søger informationer online, er de mere tilbøjelige til at bruge stemmesøgninger og hverdagssprog end tidligere.

Under hovedtalen ved Google I/O 2016 fortalte Googles CEO, Sundar Pichai, publikum, at 20 % af alle mobilsøgninger er stemmesøgninger.

Og dette tal forventes kun at stige, i takt med at stemmegenkendelsessoftware bliver mere og mere avanceret. Du bør derfor SEO-optimere dit website til stemmesøgninger og researche stemmesøgninger, der kan være relevante for dit site.

Hvis du endnu ikke har opdateret din søgestrategi i forhold til stemmesøgninger, går du glip af chancen for at nå ud til potentielle kunder.

Trustpilots gode råd

Dette kan virksomheder gøre for at optimere deres websites til stemmesøgninger:

• Optimér lange søgeord og sætninger: Stemmesøgninger indebærer naturligt sprog. Tale- og skriftsprog adskiller sig fra hinanden bl.a. i forhold til de sætninger og søgeord, vi bruger, når vi taler til digitale assistenter.

• Fokusér på dine ofte stillede spørgsmål: Din side med ofte stillede spørgsmål er det perfekte sted at inkludere lange søgeord. Et klart svar på et ofte stillet spørgsmål har en bedre chance for at blive vist på Google.

• Lokal SEO er din ven: Stemmesøgninger er med 3 gange større sandsynlighed lokale. Derfor er det yderst vigtigt, at dine kontaktinformationer, åbningstider, adresse og indhold er opdateret. Hvis nogen stiller spørgsmålet “Hvor er der en café i London?”, er det mere sandsynligt, at du dukker op blandt de første søgeresultater, hvis dit website er optimeret til lokal SEO.

Uanset om du forsøger at tiltrække din første kunde eller kunde nr. 10.000, handler det om at skabe trafik for at få din virksomhed til at vokse, og det kan du gøre ved hjælp af disse 5 veldokumenterede metoder også på længere sigt.